最近，跨境电商领域竞争愈加激烈，各大平台不断推出创新方案以满足市场和消费者的需求。作为全球知名电商平台的亚马逊，传言其可能推出全托管服务，引起了业界的普遍关注。
知情人士指出，亚马逊可能计划推出全托管的“低价商店”业务，以应对新兴电商平台TEMU。内部会议泄漏的信息表明，这项服务将专注于提供白牌的时尚、家居和生活用品，商品将由亚马逊在中国的仓库负责配送，预计在9至11天内送达客户。
卖家将商品发往亚马逊中国仓库，亚马逊将处理后续的物流环节。与其他平台的全托管服务相比，亚马逊允许卖家保留一定的自主权，如定价和产品选择及生产数量的决定权。在这种模式下，低价商店以店中店形式出现在亚马逊主站首页，有独立入口。虽然底层技术框架一致，但浏览界面和展示方式与主站产品页面不同。供应商的后台管理系统与主站共用，可以切换不同的商城管理模块。
卖家将商品发往亚马逊中国仓库，亚马逊将处理后续的物流环节。与其他平台的全托管服务相比，亚马逊允许卖家保留一定的自主权，如定价和产品选择及生产数量的决定权。在这种模式下，低价商店以店中店形式出现在亚马逊主站首页，有独立入口。虽然底层技术框架一致，但浏览界面和展示方式与主站产品页面不同。供应商的后台管理系统与主站共用，可以切换不同的商城管理模块。
亚马逊的全托管模式引发了卖家们的广泛讨论，存在不同的意见。一些卖家认为这种模式对低客单价产品有较大冲击，而另一些则觉得它在产品测试方面非常有用。实际上，这种模式让平台负责电商四流中的“信息流”和“物流”，卖家则专注于产品选择和价格设定。这种模式不仅对卖家产生了影响，也对跨境物流行业造成了重大冲击，一些资源不足的货代可能会陷入困境，小型物流商可能会受到边缘化的威胁。
这一模式对卖家的影响涵盖了多个层面。工厂型卖家能够充分利用其供应链优势，快速切入跨境电商市场，从而显著提升销量。然而，对贸易型卖家而言，可能会遇到冲击，因为平台与工厂的直接对接可能使中间商面临淘汰的风险。低客单价产品的卖家可能会受到较大冲击，但在产品测试方面具有一定的价值。从成本角度来看，卖家不需要支付广告费，但可能需要承担站外流量推广的费用。此外，卖家不再需要处理店铺运营、仓储、配送和售后服务等环节，这虽然节省了精力，但也失去了品牌运营的控制权。
在“低价商店”项目中，我们主要提供无品牌的低价时尚、家居和生活用品。卖家在定价、选品和活动参与方面具有一定的自主权，但广告推广权由亚马逊控制。此外，亚马逊允许卖家在定价和库存管理上做出独立决策。与传统全托管模式不同，这个项目不展示品牌，主要销售无品牌商品。例如，卖家可以依据市场需求和自身的优势选择商品，并灵活调整定价以匹配成本和预期的利润。
亚马逊全托管模式与Temu存在显著差异。虽然两者均提供低价商品，但亚马逊通过国内仓库直接发货，缩短了配送时间，且不显示品牌信息，同时赋予卖家在定价和库存管理上的自主权。相较于Shopee和速卖通等平台，亚马逊凭借其全球物流网络和技术支持，在物流服务和供应链管理方面具有独特优势，其物流成本可能更低，运营成本则更具专业化和精细化。
亚马逊在跨境电商领域推出的全托管模式，标志着一次重要的探索。随着消费者对低价高质量商品需求的提升，该模式有望提供有效的解决方案，并为跨境电商行业带来新的变革和发展机会。
