噩梦再度来袭亚马逊三大新功能加剧卖家价格战

“历史价格透明化”让亚马逊卖家感到烦恼不已，这一新功能允许用户查看商品在过去30天内的价格，确保商品当前价格处于最低水平。

一、产品历史价格查询

近期，这项功能在细节上悄然做了一些更新，单独来看这些变化可能不显眼，但综合起来却影响深远。除了之前提到的两个历史价格查询通道（Rufus历史价格查询与价格波动图），卖家们又发现了一个新增的比价入口。

根据用户反馈，产品页面会展示一个问题，询问是否在其他渠道看到过更低的价格，并收集反馈，目的是对比竞品价格。

亚马逊不仅利用AI和大数据，还通过消费者参与来筛选最低价格。

卖家们猜测，这项举措可能是因为AI在品类判定上过于僵化，而通过卖家反馈，能进行更广泛的价格对比，涵盖更多相近品类的商品。

也就是说，现如今亚马逊的用户不再需要依赖Rufus查询，商品的历史价格可以在多个地方直接查看！同时，用户还能够轻松确认该商品是否在同类商品中占据价格优势。

二、推出降价推荐产品专区

亚马逊最近的更新方式一直是稳步推进，不通过大规模邮件通知，也不做显著的改变。每次更新看似都非常小，几乎无足轻重，但它们的更新频率却非常高。

最近，亚马逊在页面上添加了一个新模块——“Shop deals on related items”！

虽然此前亚马逊进行过小规模的测试，但现在这项功能似乎已经在更广泛的范围内推出。

该栏目位于产品详情页的中间部分，消费者可以查看到一系列正在进行促销的相似商品。
视觉效果上，消费者会感觉到页面充满了降价商品。如果正在浏览的商品价格不具竞争力，消费者很可能会被该模块吸引，直接跳转到促销商品页面。

这个标签拉大了“参与降价活动的商品”和“未参与降价的商品”之间的差距。如果“定价不具竞争力”标签促使卖家降价，那么“Shop deals on related items”则让卖家更倾向于通过降价参加促销活动。

对于消费者和亚马逊来说，这是一个积极的变化，但对卖家来说，压力则有所增加。

三、店铺评分已被直接展示

最近，有卖家发现亚马逊在产品页面下方直接显示了店铺评分。如下图所示，产品底部新增了一行小字：

这行文字正是显示店铺的评分，也就是我们常提到的反馈得分（Feedback）。

之前，亚马逊搜索界面仅显示产品评分（Ratings），而店铺评分则没有显示。但现在，店铺评分也加入了搜索界面的显示，这意味着买家不仅能查看产品评分，还能了解整个店铺的评分。

因此，卖家今后需要同时维护产品和店铺评分，特别是对于那些产品数量多且整体反馈评分较低的卖家来说，这将是一个不小的挑战。

亚马逊在低价竞争上的力度无疑越来越大。虽然这些措施旨在提升消费者的购物体验，但它们同时加剧了卖家之间的竞争。可以预见，随着价格透明度的提高和算法的不断优化，亚马逊卖家将需要更加灵活地调整其运营策略，才能在这场激烈的价格竞争中赢得优势。